La semaine dernière, OpeniA a lancé sa nouvelle version de Sora, Sora Turbo, un générateur de vidéos à partir simplement d’une requête texte, accessible pour les utilisateurs de ChatGPT Plus et Pro. Quelques jours plus tard, Google a riposté en introduisant Veo2, une version améliorée de son propre générateur de vidéos. Avec l’arrivée de ces nouveaux outils toujours plus avancés, qui s’ajoutent aux Kling, Synthesia, Canva , HeyGen ou Runway de ce monde, la liste d’outils iA de génération vidéo s’allongent constamment et avec elle, les possibilités de création de contenu.
Plus qu’une innovation technologique, les générateurs de vidéos transforment radicalement la création, la rendant plus accessible, surtout pour les PME avec des budgets marketing et des ressources limités. Ouvrant des horizons fascinants pour la création de contenu, elles demeurent toutefois, à ce stade (décembre 2024), limitées dans leur qualité et leur maturité, surtout pour des initiatives promotionnelles grand public. L’utilisation de ces outils doit encore être évaluée avec prudence.
En effet, l’intégration de telles technologies soulève des questions cruciales, entre autres dans notre industrie touristique, où l’authenticité est fondamentale. Comment préserver la confiance des voyageurs face à des contenus qui peuvent être entièrement synthétiques? Comment continuer de supporter les créateurs de contenus talentueux et encourager la créativité?
Dans ce contexte, Il est essentiel d’être prudent et de développer un cadre d’utilisation responsable pour tirer parti des avantages de l’Ia sans compromettre l’authenticité de nos destinations et organisations. Les images trompeuses ou les représentations idéalisées créent de fausses attentes et des promesses impossibles à tenir, et risquent d’altérer la confiance des voyageurs, nuire à la réputation des destinations et même freiner l’adoption des nouvelles technologies dans l’industrie.
Pour l’instant, ces outils trouvent davantage leur place dans un cadre interne, comme la représentation d’idées conceptuelles ou l’animation de contenu statique. Si vous choisissez de les utiliser à l’externe, par exemple dans un contexte humoristique ou expérimental, la transparence envers votre audience sera essentielle pour préserver la confiance et éviter toute ambiguïté.
Quelques exemples d’utilisation de la génération d’IA vidéo en tourisme
Ceci étant dit, voici quelques exemples d’utilisations que vous pourriez faire de la génération de vidéos:
Rendre accessible votre contenu video
- Traduction multilingue : Produisez facilement des vidéos adaptées à des audiences internationales en générant des sous-titres, des doublages ou des versions entièrement traduites de contenu existant, le tout en quelques clics
- Formats optimisés: Convertissez facilement vos vidéos en différents formats, optimisés pour chaque plateforme.
- Accessibilité universelle : Assurez une expérience plus inclusive, en ajoutant des options comme des transcriptions ou des descriptions audio.
Créer des publications engageantes pour les réseaux sociaux
- Formats courts et rapides : Créez des vidéos rapides en format reels ou stories, vertical ou horizontal, en quelques clics
- Animation de paysages : Plutôt que de reproduire une réalité exacte, stylisez les paysages ou éléments emblématiques pour captiver sans induire en erreur.
Rendre concret et engageant l’intangible
- Image de marque : Animez votre logo ou faites « vivre » votre image de marque en concrétisant en vidéos certains éléments de l’identité visuelle de votre organisation.
- Histoires à partager: Partagez l’histoire de votre entreprise ou présentez des faits intéressants sous format vidéo rapide
- Infographies animées : Dynamisez la présentation de données pour les rendre plus digestes et engageantes.
- Appels à l’action créatifs : Utilisez des animations pour inciter à l’action, comme les promotions ou réservations.
- Présentation interne : Dynamisez une présentation ou concrétisez une idée, partagez une instruction ou une formation et captez l’attention de vos équipes.
Création d’ambiances visuelles
- Inspirations thématiques : Générez des vidéos évoquant des ambiances spécifiques comme un coucher de soleil tropical, une forêt enneigée ou une rue animée en soirée, pour transporter les spectateurs dans un univers particulier.
- Saisonnalité : Créez des visuels saisonniers pour illustrer une destination sous ses plus beaux jours (sans exagérer ou dénaturer la réalité).
- Sensations immersives : Utilisez des éléments abstraits ou stylisés pour représenter des émotions ou des expériences sensorielles, comme le calme d’une randonnée ou l’effervescence d’un festival.
Sans parler de personnalisation! Plutôt que de devoir produire des contenus génériques, ou d’investir des sommes faramineuses dans la création de différents clips par segments de marché ou personas, on peut maintenant adapter les contenus vidéo pour différents publics en ciblant leurs besoins, maximisant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.
Face aux opportunités qu’offre la génération de vidéo IA, il est primordial d’adopter une approche responsable et transparente, qui respecte l’authenticité de nos destinations et des expériences, pour exploiter de manière éthique et prudence les capacités innovantes de ces technologies afin que nos créations ne perdent pas de vue l’essence de ce qu’elles cherchent à représenter..!
